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258竞彩广东福彩的新媒体宣传思路

时间:2021-09-16 20:17来源: 作者:admin 点击: 47 次
说唱,在当下年轻人群体中很流行,广东福彩近期在抖音号「 广东福彩」上推送了一段宣传视频,用说唱的方式宣传福彩公益理念。该负责人表示,虽然广东福彩一直在做公益宣传,但还有很多的购彩者甚至一些党政机关的工作人员都…

说唱,258竞彩在当下年轻人群体中很流行,广东福彩近期在抖音号「 广东福彩」上推送了一段宣传视频,用说唱的方式宣传福彩公益理念。粤语的说唱词带着独特的韵律让人颇有点「 上头」,瞬间被吸引。 仅发布两天,该宣传视频就获得近两万点赞,是广东福彩过往视频中相同发布时长内点赞量最高的一个。

在抖音,发现另一个朋友圈

作为中国目前最火爆的短视频平台,抖音的发展速度惊人,2020年,日活跃用户数飞速增长到了6亿。

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这些年,发展年轻购彩者成为了一项重要工作,广东福彩入驻抖音,其实是想在吸引年轻购彩者关注公益福彩方面做出一些新尝试。

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——广东福彩宣传部工作人员关山

去年10月,广东福彩开通了抖音账号,28彩软件并发布了第一条视频,正式开始深耕短视频领域。截止到今年7月30日,广东福彩官方抖音号已经发布了38条短视频,粉丝4.5万,累计点赞量37.8万。

用专业的人做专业的事」,秉持这个原则,广东福彩邀请广东省广电集团的专业团队开始进行视频创作。2021年2月5日,广东福彩原创的说唱视频《新的一年乘风破浪》在广东福彩抖音号发布,生动有趣的说唱视频方式一发布就引起了很多人围观,大家纷纷留言表示这条视频「 让人印象深刻」。截止到目前,这条视频在广东福彩官方抖音号所有作品中仍然是点赞量最高的单个作品。

深耕微信公众号,打造媒体矩阵

广东省是中国改革开放的最前沿,一向敢于创新。在宣传方面,广东福彩也一直在积极探索,28杠游戏首先在传统媒体和新媒体的投放平台与内容上进行了调整,除了继续在广东电视台、《南方日报》等传统媒体上宣传外,加大了对新媒体的投放力度。广东福彩先后开通了官方网站、微信公众号、抖音号等自有运营的新媒体。

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2014年1月,广东福彩公众号正式上线。当时主要是从两方面着手,一是从内容上先关注购彩者的刚需——想看开奖号码,二是让每个彩站都贴上广东福彩的微信公众号二维码,帮忙推广。

在多方尝试和推广下,广东福彩的微信公众号粉丝量很快达到了15万,“当粉丝量积攒到一定量的时候,我们开始做活动吸引粉丝,主要是派送红包。”作为当时这项工作的主要负责人,广东福彩一名相关负责人这样评价,“到了15万之后,内容被粉丝进行转发会吸引更多人的关注,粉丝量就开始有一些自然增长。我们乘势通过海报加大宣传,并对微信发布的内容进行调整,粉丝量一下从15万增长到了30万。”

到了2016年,广东福彩公众号粉丝数量已然超过150万,年度总阅读量近600万次,影响力逐渐增强,标志之一就是2016年荣获了广东省网信办颁发的「 最具影响力政务微信公众号」。

2019年,广东福彩又开通了今日头条账号。今日头条的推送突出个性化特点,用「 算法」迎合用户的阅读喜好。广东福彩借此可以精准定位用户,为不同的用户提供更有针对性的彩票资讯,很好地满足了用户需求。

广东福彩相关负责人认为地方媒体南方报业传媒集团旗下的「 南方+」面向的是广东省内用户,宣传效果上更「 对口味」,更聚焦。因此,广东福彩在「 南方+」开通了账号,每日更新推送福彩资讯。

如今,广东福彩已经搭建成一个较为完善的、辐射不同用户层次的新媒体矩阵。在抖音短视频上的发力也为广东福彩的宣传工作发掘了更多可能性。

守正创新,继续讲好彩票的公益故事

广东福彩相关负责人认为,公众对彩票的质疑就是三个方面:谁中奖?开奖过程有没有猫腻?彩票公益金去哪儿了?“我们做公益宣传片的最大目的是消除社会大众的疑惑。”该负责人表示,虽然广东福彩一直在做公益宣传,但还有很多的购彩者甚至一些党政机关的工作人员都不知道,彩票筹集的公益金从筹集、分配到使用,是怎样的过程。

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2021年,广东福彩打算跨界宣传,跟一些党政机关合作,比如团省委(中国共产主义青年团广东省委员会的简称)。团省委仅微信公众号就有700万粉丝,我们可以整合双方的资源,相互借力。还可以邀请其他一些党政机关单位参加我们的活动,希望通过媒体团或公证团的方式,让他们对彩票的公益属性进行二次传播。

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——广东福彩宣传部工作人员关山

最近,广东福彩又有了新动作,瞄准了一个新平台。2019年1月1日,「 学习强国」学习平台在全国上线,迅速在全国各地掀起了一股学习热潮。“这是一个宝藏App,在我们彩票行业也有很多小伙伴加入了学习队伍。最近一段时间以来,我们正在积极谋划,希望能把彩票的本质,彩票公益金从筹集、分配到使用等内容,以知识问答的形式在学习强国学习平台上推出。”

更详尽内容参见《国家彩票》2021年8月刊市场版《用年轻人的方式讲故事——广东福彩的新媒体宣传新思路》

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